Blogg
Hva er innholdsproduksjon?
Pål Barlein, CEO i Reflektor · Publisert · Oppdatert
Innholdsproduksjon er arbeidet med å lage tekst, foto og video som en bedrift bruker i markedsføringen: på nettsiden, i sosiale medier, i annonser og i rekruttering. Det kan gjøres internt, av frilansere eller av et byrå, som enkeltprosjekter eller som løpende produksjon.
Hva regnes som innhold?
Fire typer, og de fleste bedrifter trenger noe av hver:
- Video: korte videoer til sosiale medier, reklamefilm, bedriftsfilm, rekrutteringsfilm og eventvideo.
- Foto: produktbilder, menybilder, portretter av ansatte, bilder av lokalet og fra arrangementer.
- Tekst: artikler på nettsiden, innleggstekster, nyhetsbrev og annonsetekster.
- Grafikk: illustrasjoner, infografikk og animasjon.
Den samme produksjonen kan gi mye av dette på én gang. En dag med opptak kan gi videoer til sosiale medier, bilder til nettsiden og en kortversjon til annonser. Skal filmen vises mot betaling, er det reklamefilm; skal den ligge på deres egne flater, er det videoproduksjon.
Hva skal innholdet brukes til?
| Bruk | Typisk innhold |
|---|---|
| Sosiale medier | Korte, stående videoer og bilder, jevnlig |
| Nettside | Bilder av lokalet, ansatte og produkter, video på forsiden |
| Annonser | Korte videoer i flere formater og lengder |
| Rekruttering | Film og bilder med ansatte, til stillingsannonser og karriereside |
| Skjermer og trykk | Bilder og korte filmer til skjermer i butikk og plakater |
Bestem hvor innholdet skal brukes før dere filmer. Da kan det filmes i riktig format fra starten, i stedet for å klippes om etterpå.
Tre måter å få det gjort på
- Selv eller en ansatt. Billigst per innlegg, men det tar tid fra noe annet, og kvaliteten avhenger av hvem som gjør det.
- Frilanser. Fleksibelt og ofte godt for enkeltoppdrag. Dere må selv planlegge, koordinere og publisere.
- Byrå. Planlegging, produksjon og publisering samlet ett sted, til fast pris eller per prosjekt.
Vi har regnet på hva alternativene koster i sammenligningen av SoMe-byrå, frilanser og ansatt.
Enkeltprosjekt eller løpende produksjon?
- Enkeltprosjekt passer når behovet er én ting: en reklamefilm, en rekrutteringsfilm, bilder til ny nettside, eller dekning av et arrangement.
- Løpende produksjon passer når behovet er en kalender: sosiale medier som skal være aktive hele året.
Mange bedrifter starter med et enkeltprosjekt og ser at det de egentlig trenger, er jevn produksjon. Den jevne produksjonen er SoMe-abonnementet, til fast månedspris.
Hva skiller godt innhold fra dårlig?
- Det er laget for kanalen. Stående video til Reels, liggende til nettsiden.
- Det viser noe ekte. Egne ansatte og egne lokaler slår bildebank.
- Det har én ting å si. Innhold som prøver å si alt, blir ikke husket.
- Det kommer jevnlig. Én god video i året gjør mindre enn en god video hver uke.
Innholdsproduksjon i praksis
Egon har nærmere 50 restauranter over hele landet. Vi har hatt en fast produksjonsdag med dem hver måned siden 2022. Én dag gir menybilder, reels, kampanjefilm og skjermreklame til alle restaurantene. Les casen.
Vil dere vite hva en slik dag består av, står det i artikkelen om hva en produksjonsdag er.