Blogg
Hva gjør en innholdsprodusent?
Pål Barlein, CEO i Reflektor · Publisert · Oppdatert
En innholdsprodusent planlegger og lager innhold, oftest foto, video og tekst, til en bedrifts nettside, sosiale medier og annonser. Rollen kan være intern, frilans eller i et byrå. Den spenner fra idé og manus til opptak, redigering og publisering.
Hva en innholdsprodusent gjør i praksis
- Planlegger: hva skal lages denne måneden, til hvilke kanaler og hvorfor.
- Skriver manus og idéer: hva som skal skje i hver video, og hva som skal sies.
- Filmer og fotograferer: hos kunden, i studio eller på arrangementer.
- Redigerer: klipp, lyd, farge og teksting, i formatene hver kanal trenger.
- Publiserer: tekster, tidspunkt og oppfølging av kommentarer.
- Følger opp: hva fungerte, og hva bør gjøres annerledes neste gang.
I små bedrifter gjør én person alt dette. I byråer er det ofte delt mellom produsent, fotograf, videograf og klipper.
Innholdsprodusent, fotograf, videograf – hva er forskjellen?
| Rolle | Hovedjobb |
|---|---|
| Fotograf | Tar bilder |
| Videograf | Filmer og ofte klipper |
| Innholdsprodusent | Planlegger og lager innhold på tvers av formater, med kanalene i tankene |
| SoMe-ansvarlig | Har ansvaret for kanalene: plan, publisering og dialog. Lager ofte noe av innholdet selv |
Hva kjennetegner en god innholdsprodusent?
- Tenker kanal før kamera. Vet om opptaket skal bli en Reel, en annonse eller et bilde på nettsiden, og filmer deretter.
- Får folk til å slappe av. Det meste av godt bedriftsinnhold handler om ansatte som ikke er vant til kamera.
- Jobber raskt. Får mye ut av én dag uten å gå på kompromiss med kvaliteten.
- Forstår merkevaren. Innholdet skal se ut som det kommer fra dere, ikke fra produsenten.
Ansette, frilanser eller byrå?
- Ansatt: Alltid tilgjengelig og kjenner bedriften, men lønn, utstyr og ferie gjør det til den dyreste løsningen for de fleste.
- Frilanser: Fleksibelt og godt for enkeltoppdrag. Dere må selv planlegge og koordinere.
- Byrå: Et helt team og fast pris, men dere må bruke tid på å sette byrået inn i bedriften i starten.
Vi har regnet på de to første i regnestykket for SoMe-ansvarlig mot byrå, og sammenlignet alle tre med dagsatser i SoMe-byrå, frilanser eller ansatt.
Hva koster en innholdsprodusent?
- Ansatt: lønn pluss arbeidsgiveravgift, feriepenger, pensjon og utstyr.
- Frilanser: som regel dagpris eller pris per oppdrag.
- Byrå: fast månedspris eller pris per prosjekt.
Hos Reflektor koster løpende produksjon 30 000 kr/mnd. Det inkluderer én produksjonsdag, 8–10 videoer og publisering to ganger i uka. Enkeltprosjekter starter på 40 000 kr. Begge delene står på siden om innholdsproduksjon. Se også hva et SoMe-byrå koster i Norge.
Slik jobber produsentene våre
Produsentene i Reflektor har bakgrunn fra foto- og videoproduksjon for noen av Norges mest kjente merkevarer. Produsentene er også kundeansvarlige. Den som filmer hos dere, er altså den som kjenner bedriften, så dere slipper å forklare den på nytt hver gang. Møt teamet.