Blogg
Markedsføring i sosiale medier
Pål Barlein, CEO i Reflektor · Publisert · Oppdatert
SoMe er forkortelsen for sosiale medier. Markedsføring i sosiale medier betyr å bruke kanaler som Instagram, Facebook, LinkedIn og TikTok til å nå kunder, enten med vanlige innlegg (organisk) eller med betalte annonser. Det som avgjør resultatet, er sjelden enkeltinnlegg. Det avgjørende er om bedriften publiserer jevnt over tid.
Hva er SoMe?
SoMe er en norsk forkortelse for sosiale medier: tjenester der brukerne selv lager, deler og kommenterer innhold. For bedrifter er de to ting på én gang: en kanal der dere kan publisere gratis, og en annonseplattform der dere kan betale for å nå akkurat den målgruppen dere vil.
Hvor mange bruker sosiale medier?
82 prosent av befolkningen bruker sosiale medier i løpet av en gjennomsnittsdag, i snitt 1 time og 55 minutter. Blant 13–19-åringer er Snapchat og TikTok størst, mens Facebook fortsatt er mest brukt blant dem over 45 år.
Tallene er fra Norsk mediebarometer 2025, Statistisk sentralbyrå. Kilde
Målgruppen deres er altså der. Spørsmålet er hvilken kanal den er i.
Hvilke kanaler passer for hvem?
| Kanal | Passer best for | Format som fungerer |
|---|---|---|
| Forbrukerrettede bedrifter, restauranter, handel, merkevarer | Reels (stående video), bilder, stories | |
| Bred målgruppe, særlig over 45 år, lokale bedrifter | Video, bilder, arrangementer | |
| B2B, rekruttering, ledere og fagfolk | Fagtekster, video med ansatte | |
| TikTok | Yngre målgrupper, underholdning | Korte, uformelle videoer |
De fleste bedrifter trenger ikke være overalt. Det er bedre å gjøre én eller to kanaler skikkelig enn fire halvveis. Samme video kan ofte brukes i flere kanaler hvis den er filmet stående, som i reels-produksjon.
Organisk og betalt – dere trenger begge
- Organisk er innlegg på egen profil. Det er gratis, bygger gjenkjennelse og viser hvem dere er for den som sjekker dere ut.
- Betalt er annonser. Dere bestemmer hvem som ser innholdet, og kan nå folk som ikke følger dere.
Det beste annonseinnholdet er ofte det som allerede har fungert organisk. Vi bruker organiske innlegg som en løpende test: det som får mest respons, er det dere bør bruke penger på å vise til flere.
Fem ting som avgjør om det fungerer
- Jevn publisering. To innlegg i uka hele året slår ti innlegg i mars og ingenting i juni. Folk legger merke til en konto som er aktiv.
- Laget for mobil. Stående video (9:16) for Reels og TikTok, og 4:5 for bilder i Instagram-feeden.
- De første sekundene. Det avgjøres på et par sekunder om noen ser videre. Start med det mest interessante.
- Ekte folk og ekte steder. De ansatte, lokalet og kundene deres er mer troverdige enn bildebank.
- En plan. Vit hva som skal ut neste måned før måneden starter.
Hvordan vi legger en slik plan, står i artikkelen om sosiale medier-strategi.
Regler for markedsføring i sosiale medier
Markedsføringsloven krever at reklame skal være lett å kjenne igjen som reklame. I sosiale medier betyr det at betalte samarbeid, for eksempel med influencere, skal merkes tydelig med «reklame» eller «annonse» helt i starten av innlegget.
Dette skal merkes:
- når noen får betalt for å omtale et produkt eller en tjeneste
- når noen får låne eller beholde et produkt gratis
- når noen omtaler noe de selv eier eller driver
Innlegg på bedriftens egen konto trenger ikke merkes. Det er tydelig hvem avsenderen er.
Gjøre det selv, ansette eller sette det bort?
Det finnes tre måter å få det gjort på: en ansatt SoMe-ansvarlig, en frilanser eller et byrå. Vi har regnet på hva hvert alternativ koster, både i regnestykket for SoMe-ansvarlig mot byrå og i oversikten over hva et SoMe-byrå koster. Felles for alle tre er at noen må stå for selve innholdsproduksjonen.
Slik gjør vi det
Reflektor filmer hos dere én dag i måneden og lager 8–10 videoer av det. Vi publiserer to ganger i uka på Instagram og Facebook, hele året. Det koster 30 000 kr/mnd, uten bindingstid. Det er hele tjenesten vi leverer som SoMe-byrå i Oslo.
Soulcake har hatt en fast produksjonsdag hos oss hver måned siden 2022. I dag kommer over 80 prosent av foto og video på kontoen deres fra oss. Se hvordan.