Blogg
Hva er reklame?
Pål Barlein, CEO i Reflektor · Publisert · Oppdatert
Reklame er betalt kommunikasjon som skal få noen til å kjøpe, velge eller mene noe. Avsenderen betaler for plassen eller produksjonen og bestemmer budskapet selv. Etter norsk lov må reklame være lett å kjenne igjen som reklame. Den finnes på TV, i sosiale medier, på nett, utendørs, i radio og på trykk.
Reklame, markedsføring og PR
Ordene brukes om hverandre, men betyr ikke det samme:
| Begrep | Hva det er | Hvem bestemmer budskapet |
|---|---|---|
| Markedsføring | Alt en bedrift gjør for å selge: produkt, pris, kanaler og kommunikasjon | Bedriften |
| Reklame | Den betalte delen av kommunikasjonen: annonser, reklamefilm, plakater | Bedriften |
| PR | Omtale i medier og andres kanaler som ikke er betalt | Journalisten eller den som omtaler |
Reklame er altså én del av markedsføringen. Et innlegg i bedriftens egen Instagram-konto er markedsføring. Det samme innlegget blir reklame i vanlig forstand når dere betaler for å vise det til flere.
Typer reklame
- TV og strømming. Reklamefilm i faste lengder, oftest 15 eller 30 sekunder, på lineær TV eller nett-TV.
- Video i sosiale medier. Korte, gjerne stående videoer som annonser på Instagram, Facebook, TikTok og YouTube.
- Søk og nett. Annonser i søkeresultater og bannere på nettsider.
- Utendørs og skjerm. Plakater, busskur og digitale skjermer, for eksempel i butikker og restauranter.
- Lyd. Radio, strømming og podkast.
- Trykk. Aviser, magasiner og direkte reklame i posten.
De fleste kampanjer i dag bruker flere av disse samtidig. Derfor lønner det seg å filme slik at det samme materialet kan klippes til flere formater.
Virkemidler i reklame
Et virkemiddel er grepet som får reklamen til å bli lagt merke til og huske. De vanligste er:
- Humor. Gjør reklamen hyggelig å se og lettere å dele.
- Følelser og historier. En person, et problem og en løsning huskes bedre enn en liste over egenskaper.
- Kjente ansikter. Kjendiser og influencere låner reklamen sin troverdighet og sitt publikum.
- Gjentakelse. Samme slagord, melodi eller farge over tid bygger gjenkjennelse.
- Sosialt bevis. Kundeuttalelser, anmeldelser og tall som viser at andre har valgt det.
- Demonstrasjon. Vis produktet i bruk i stedet for å beskrive det.
- Tilbud og knapphet. Begrenset tid eller antall gir en grunn til å handle nå.
Hva sier loven?
Markedsføringsloven sier at all markedsføring skal utformes og presenteres slik at den tydelig fremstår som markedsføring (§ 28). Forbrukertilsynet fører tilsyn med reglene.
Markedsføringsloven § 28: markedsføring skal utformes og presenteres slik at den tydelig framstår som markedsføring. Kilde
I sosiale medier betyr det at betalte samarbeid, for eksempel med influencere, må merkes tydelig som reklame. Det finnes også egne regler for reklame rettet mot barn, og reklame for alkohol er i hovedsak forbudt i Norge.
Hva har god reklame til felles?
Fire ting går igjen, og ingen av dem handler om budsjett.
- Ett budskap. Reklame som prøver å si alt, blir ikke husket for noe.
- De første sekundene. I sosiale medier avgjøres det på et par sekunder om noen ser videre.
- Laget for formatet. En TV-reklame klippet ned til en stående video fungerer sjelden like godt som en video som er planlagt for formatet.
- Over tid. Én kampanje gir et løft. Jevn tilstedeværelse gjør at folk husker dere når de trenger det dere selger.
Hva koster reklame?
Reklame har to kostnader: å lage den og å vise den. Vi har skrevet om begge, både hele regnestykket for en reklamefilm og hva videoproduksjon koster.
Reklamefilm fra Reflektor
Vi produserer reklamefilm for TV, nett og sosiale medier, og har blant annet laget TV-reklame for Vitusapotek og Peppes Pizza. Enkeltprosjekter starter på 40 000 kr.