Hva koster en reklamefilm? Hele regnestykket

Tre regninger, ikke én

En reklamefilm har tre kostnader som ofte kommer fra tre ulike steder:

Mange tilbud dekker bare den første raden. Spør alltid om rettighetene er med.

Produksjonen

Hva produksjonen koster, avhenger mest av antall opptaksdager, hvor mange som er på settet og hvor mye etterarbeid filmen krever. Vi har sammenlignet de norske prisguidene i en egen artikkel.

Én ting gjelder særlig for reklamefilm: filmen skal nesten alltid klippes i flere lengder. En TV-reklame kjøpes i faste lengder, oftest 15 eller 30 sekunder. I sosiale medier trengs gjerne en kortere versjon og et stående format. Det er billigere å planlegge alle versjonene før opptak enn å klippe om etterpå.

Skuespillere og bruksrett

Bruker dere skuespillere, betaler dere ikke bare for opptaksdagen. Dere betaler også for retten til å vise filmen, i en bestemt periode og i bestemte kanaler. Dette kalles buyout.

For å gi et konkret eksempel: en rolleutlysning for en reklamefilm i Oslo i 2023 oppga et honorar på 27 500 kr per skuespiller, inkludert to års bruksrett til film og foto. Skal filmen vises lenger eller i flere kanaler, stiger honoraret.

Rolleutlysning på StagePool for en reklamefilm i Oslo, med honorar på 27 500 kr per skuespiller inkludert to års bruksrett. Kilde

Den enkleste måten å spare på er å bruke egne ansatte. Det gir ofte en mer troverdig film også. Husk å få skriftlig samtykke fra alle som er med.

Musikk

Musikk kan ikke brukes i reklame uten tillatelse. Ifølge TONO må opphaveren samtykke når musikk brukes til å fremme et produkt eller en tjeneste. Innspillingen må klareres med plateselskapet, og synkroniseringen med opphaveren eller musikkforlaget.

TONO om hvem som lisensierer musikk til reklamefilm: innspillingen klareres med plateselskapet, synkroniseringen med opphaveren eller musikkforlaget. Kilde

Kjent musikk kan derfor bli dyrt og ta tid å klarere. De fleste reklamefilmer for bedrifter bruker i stedet lisensiert produksjonsmusikk eller musikk som er laget til filmen. Spør hvem som klarerer musikken, og om det er med i prisen.

Visning

Dette er posten mange glemmer når de budsjetterer.

• TV. Sendetid på lineær TV kjøpes direkte fra kanalen eller via et mediebyrå. Prisen avhenger av hvor mange i målgruppen som ser på, og av tidspunktet, og avtales med kanalen eller mediebyrået.
• Nett-TV og strømming. Her finnes det listepriser. TV 2 oppgir for eksempel 390 kr per tusen visninger for en videoreklame på seks sekunder som ikke kan hoppes over, i sine priser for 2026. 100 000 visninger koster da 39 000 kr før eventuelle rabatter.
• Sosiale medier. Annonser på Instagram, Facebook og YouTube har ingen fast pris. Dere setter et budsjett, og prisen per visning avgjøres av konkurransen om målgruppen.

TV 2 oppgir 390 kr per tusen visninger for en seks sekunders videoreklame som ikke kan hoppes over, i prislista for digital annonsering 2026. Kilde

Ingen av disse pengene går til produsenten. Et tilbud på reklamefilm dekker å lage filmen, ikke å vise den.

Fem spørsmål før dere signerer

• Hvor mange ferdige versjoner og lengder får vi?
• Er skuespillere og bruksrett med i prisen, og for hvor lang tid?
• Hvem klarerer musikken, og er det med i prisen?
• Hvem eier råmaterialet etter produksjonen?
• Hvem setter opp og følger annonsene når filmen skal vises?

Hva tar Reflektor for en reklamefilm?

Enkeltprosjekter starter på 40 000 kr. Hva et prosjekt faktisk koster avhenger av omfanget, antall produksjonsdager og hvor mye etterarbeid filmen krever. Vi klipper som regel filmen i flere lengder, slik at samme opptak dekker flere flater.

Vi har laget TV-reklame for Vitusapotek og Peppes Pizza. Vi produserer filmen, men vi kjøper ikke sendetid eller annonseplass. Den delen tar dere eller mediebyrået deres. Se reklamefilm fra Reflektor.

Alt vi produserer er deres, med fri bruk, også råmaterialet som ikke kom med i den ferdige filmen.