Blogg
Hva er employer branding?
Pål Barlein, CEO i Reflektor · Publisert · Oppdatert
Employer branding er hvordan en bedrift fremstår som arbeidsgiver, og arbeidet med å bli et sted folk vil jobbe. Det handler om hva nåværende og fremtidige ansatte vet og mener om bedriften. Det vises i stillingsannonser, på karrieresiden, i sosiale medier og gjennom de ansatte selv — ofte som en employer branding-video.
Employer brand og employer branding
- Employer brand er omdømmet dere har som arbeidsgiver, enten dere jobber med det eller ikke.
- Employer branding er arbeidet med å forme det bevisst.
Alle bedrifter har et employer brand. Spørsmålet er om det er det dere ønsker.
Hvorfor det lønner seg
- Flere og bedre søkere. Folk søker der de kan se seg selv jobbe.
- Enklere ansettelser. Søkerne vet mer om dere på forhånd og vet hva de søker på.
- Ansatte som blir. Det som gjør dere attraktive for nye, gjør at de som er der, blir værende.
- Sterkere merkevare. Kunder legger også merke til hvordan dere behandler folkene deres.
Slik bygger dere et employer brand – fem steg
- Finn ut hva som er sant. Spør de ansatte hvorfor de jobber der og hva de ville sagt til en venn. Svarene er grunnlaget.
- Velg det som skiller dere ut. Ikke «godt arbeidsmiljø», alle sier det. Hva er spesielt hos dere: faget, folkene, mulighetene, stedet?
- Vis det med ekte folk. De ansatte er mer troverdige enn noe annet. Folk vil se hvem de skal jobbe med.
- Vær der søkerne er. Stillingsannonser, karrieresiden, LinkedIn og Instagram. Samme budskap overalt.
- Hold det ved like. Én kampanje når dere har mange stillinger ute, er ikke nok. Jevn tilstedeværelse gjør at folk husker dere når de er klare for å bytte jobb.
Video i employer branding
Video er det formatet som best viser hvordan det er å jobbe et sted: lokalene, tempoet, folkene og humoren.
- Kort film til stillingsannonsen (30–60 sek): hva jobben er, med en som har den.
- Film til karrieresiden (1–2 min): hvem dere er og hvorfor folk blir.
- Korte videoer i sosiale medier: en dag på jobb, nye ansatte, faglige øyeblikk.
Det fungerer best når det er de ansatte dere faktisk har som er med, ikke skuespillere. Se employer branding-video.
Vanlige feil
- Generiske verdier. «Engasjert, åpen og ærlig» kunne stått hos hvem som helst.
- Bildebank. Søkere ser forskjell på ekte ansatte og modeller.
- Bare i rekrutteringsperioder. Da når dere bare dem som allerede leter.
- Et bilde som ikke stemmer. Lover dere noe som ikke er sant, slutter folk raskt.
Hva koster en film til employer branding?
Hos Reflektor starter enkeltprosjekter på 40 000 kr. Vi filmer hos dere, med de ansatte dere har, og leverer filmen i formater til stillingsannonser, karriereside og sosiale medier. Se hele leveransen på siden om employer branding-video.